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深剖海尔借力"世界卫生组织专家”内幕 家电业潜规则揭秘

  【中国制冷网】近日,世卫组织专家代表为海尔颁发“全球健康空气领袖品牌”却被世卫组织发布声明否认的消息席卷了朋友圈。

  过去几天,海尔这家被网友誉为走向世界的大哥级民族品牌真真切切站在了舆论旋涡之中。在海尔被不少网友调侃的同时,关于家电行业的虚假宣传、假专家站台的种种行为更是引起了热议。

深剖海尔借力"世界卫生组织专家”内幕 家电业潜规则揭秘

  在运营商世界网看来,请知名专家、机构站台,早已成为企业营销之战的重要打法。家电行业虚假专家站台的情况或许并不如医药行业的多,但是虚假宣传却一直存在。

  查询公开资料发现,格力、苏泊尔等知名企业都曾因“虚假宣传”被曝光上新闻。

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  在2009年中国家电虚假宣传第一案中,因格力空调发布在《重庆晨报》报纸和网络上的广告中含有“3天格力空调销售突破15万套,市场占比达81%,空调专卖系统格力市场占比97%”等语句,与其公司出具在《报告》中的数据不一致,违反《中国人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定,重庆第五中级人民法院依法判定,构成虚假宣传。

  2011年,浙江苏泊尔家电制造有限公司生产销售的“苏泊尔”牌,型号分别为30B-200、40B-250、50B-300的3款煲中宝电炖锅的外包装及实物主体上印制有“滋补养生”字样,涉嫌对产品的性能作引人误解的虚假宣传。鄂州市工商行政管理局发布了行政处罚决定书对苏泊尔家电虚假宣传行为处罚。

  事实上,“过分夸大”的广告词在家电行业不在少数,“中国十大XX企业”、“中国XX行业前十”等宣传语成了惯用招数。更有公开信息显示,在不少三、四线城市的家具建材市场也有不少商家自称“十大”、“十佳”,这其中有多少称号含着水分或许只有商家清楚。

  曾有业内人士谈到宣传造假的根源问题时感叹:“虚假成分太多了,很多都是企业为了营利而做的虚假宣传,不了解的消费者就会被忽悠。企业重视品牌力量是好事情,但要走正途打造品牌形象,切不可因短视而走歧途,花钱买奖的行为更不可取。”

  运营商世界网了解到,随着我国对节能减排要求的不断提高,家电行业开始了对环保型产品的研发和推广,目前节能家电已经成为市场的主流,低碳家电也已经成为未来发展的新趋势。

  曾有部分家电产品机身上贴着的‘中国能效标识’存在水分受到各大媒体曝光。除虚标能效等级外,家电产品的噪音、容积、冷冻能力、耗电量等指标,都成为部分企业‘吸金’的假面具”。

  “一晚只需一度电”是一条非常久的广告词了,到底是不是真的也一直被广泛议论。董明珠也曾在现场直怼美的广告词,称“相信空调一晚一度电的广告就上当了”。

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  运营商世界网查询公开资料得知,空调8小时(一晚)只要1度电是在实验室工况下的理论值,但在需要开启空调的环境下制冷制热,既要实现舒适温度,又要实现1晚不到1度电,这违背消费常识。

  也就是说,在特定条件下,比如室外温度与室内温度几乎相同的情况下,一晚可以一度电,如果以此在广告上大肆宣传,这就是对消费者的误导。

  在运营商世界网看来,树立品牌形象需要时间的累积、实力的堆砌,远远不是打广告就足够的,虚假宣传和不正当竞争在误导消费者的同时,也污染了正当的商业竞争环境,更是容易失去消费者的信任。

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